大型連休中に庄内を訪れた観光客数は、コロナ禍前の２０１８、１９年には及ばなかったものの前年を上回った観光施設が多く、コロナ禍からの回復が鮮明になった。関西や九州、北海道など遠方の客が増え、ピークの５月３～５日は駐車場が満車になった施設も多く、入場や座席待ちで長い行列ができた施設もあった。（本紙取材班）

サカタント来客過去最多

　酒田本港東ふ頭の交流施設サカタントの４月２９日～５月７日の入場者数は計１万８千人弱だった。ピークとなった３～５日には、昨年９月の開業以来最多となる１日３千人が訪れた。最もにぎわった時間帯には、客の行列が各店舗から屋外まで伸び、常に満席で座れない人も多かった。
　同期間中は関東など遠方の客が多く、連休終盤は新潟、秋田など近隣県の客が増えた。
　サカタントを管理するグッドライフアイランド合同会社の松並三男管理責任者は「これまでの最多入場者数は１日当たり２千人だったので、連休中の人出は想定を大幅に上回った。来年に向けて商品を強化する一方、市と相談して座席を増やすことも検討していきたい」と話した。
　隣の酒田市みなと市場と、さかた海鮮市場の入場者数も、昨年同期を上回った可能性が高い。
　酒田市みなと市場テナント会長の小松祐輔小松鮪専門店代表によると、同店のピークは５月４日。定食などが正午前には受付分だけで完売し、最後の客に商品を渡したのは午後４時半ごろだった。九州や北海道など遠方の客が増え、客層はほぼコロナ禍前に戻った。
　小松会長は「サカタントの開業によって、酒田港エリアを訪れる客が増えたように感じている。これまでは酒田市みなと市場とさかた海鮮市場で受け切れなかった客を市外に逃していたが、サカタントの開業によって客を分散化できるようになった」と話した。
　酒田観光物産協会によると、酒田市観光物産館酒田夢の倶楽の４月２９日～５月７日のレジ通過客数は３万２０６４人で、前年同期より１３６８人４・５％増えた。売上は同約２０％増えた。コロナ禍前の２０１９年同期比ではレジ通過客数、売上とも約１５％減だった。
　今年のピークは５月３～６日。この４日間は駐車場が常に満車となり、新内橋を挟んだ新井田川対岸に臨時駐車場５０台分を設けた。
　コロナ禍で行動に慎重だった高齢者の姿が戻り、自家用車のナンバーも九州など遠方が増えた。庄内―羽田空港便５便化の効果か、飛行機を使う旅行者も増えたように感じた。

しゃりん売上１８年並みに

　鶴岡市温海地区の道の駅あつみの夕陽のあつみふる里物産館しゃりんでは、４月２６日～５月８日のレジ通過客数が８５００人で、前年同期比５％増、売上は同１５％増だった。
　コロナ禍前の１９年同期比ではレジ通過客数が３７％減、売上が２５％減。１９年同期は１０連休で過去最高並みの売上だったためで、１７、１８年同期と比べれば売上はほぼ同じに戻った。３年ぶりに売上の大きい日が続いた。６、７日の雨が無ければ、もっと伸びたと思われる。
　人気の土産品はＡＮＡ庄内ブルーアンバサダーとのコラボ商品「あつみバターサンド」。だだちゃ豆やサクランボを使った鶴岡や山形らしい商品も売れた。コロナ下では自分のための消費が中心だったが、お土産用に戻ったのか、千円程度の菓子類が人気だった。
　土産品を買うより、海を眺めたりヘリコプター遊覧を楽しんだりとレジャー目的で来た人が多かった。屋外の人出は１９年並みだった。
　風景を楽しんでゆっくり滞在する人が多かったため、駐車場の回転率が悪かった。関西より西のナンバー車も増え、車中泊の車で朝の駐車場は６～７割が埋まっていた。バイク客も多く、ピークの４、５日は１日千台ほど出入りした。
　遊佐町の道の駅・鳥海ふらっとによると、４月２９日～５月８日のレジ通過客数は前年同期比１％減、売上は５％増だった。売上増は原料費等の値上げに伴い、価格を上げたことが主因。
　今年は８日が月曜日で、６、７日の天候が悪かったことを考えると、前年より人の動きは大きかったとみている。
　同道の駅では、１日当たりの売上のピーク額を５００万円と想定しているが、昨年の大型連休中は超えた日が無かったが、今年は４日に超えた。駐車場を見ても、遠方のナンバーが目立って増え、朝は車中泊の車でほぼ満杯状態だった。
　しかしコロナ禍前に比べると売上で２割減、レジ通過客数で２割以上減の状況。特に観光バスはコロナ禍前の大型連休には１日数台入ってきたが、ほぼ無い。そのため土産品の動きは相変わらず鈍い。
　部門別では野菜の産直の売上が前年比で最も悪かった。４月が暑く、春先の野菜や山菜類が早めに育ち品薄になったため。生産者が高齢化して減ったことも影響している。鮮魚は値上げしたため売上が増えた。
　西浜コテージ村とキャンプ場は客数、売上ともに前年比９０％余り。天気の影響もあったが、コロナ下にキャンプ場に来ていた人が、今年はほかに出掛けたのではないかと分析している。

水族館は８割県外客に戻る

　鶴岡市立加茂水族館によると４月２６日～５月７日の入館者数は２万９７００人。前年同期の２万４２００人より５５００人２２・７％増えた。コロナ禍前の１８年度４万６９００人に比べると１万７２００人３６・７％少なかった。
　今年のピークは５月４、５日で１日約４６００人が訪れた。３日も４千人を超えた。最もにぎわった時間帯には入館待ちの行列が建物の外周に及び、最大２時間待った。４月２９、３０日は通常の土日並みの約２５００人が入った。
　５月４～６日は混雑緩和のため入場を１日５千人に制限したが、コロナ禍で休止していた「ひれあしの時間」「クラゲのおはなし」「バックヤードツアー」などを再開し、ほぼコロナ禍前の営業形態に戻した。入館者の８割は県外客とコロナ禍前にほぼ戻った。

羽黒山も県外客多く

　鶴岡市羽黒庁舎産業建設課によると、出羽三山神社や国宝五重塔、いでは文化記念館などを含む羽黒山地域の４月２６日～５月７日の推計観光客数は計２万５４００人。前年同期より３２００人１４・４％増えた。
　このうち県外客は８７００人３４・２％を占め、前年同期より５００人６・０％増えた。観光客数が最も多かったのは５月４日の５５００人で、うち県外客は２２００人４０・０％だった。
　コロナ禍前の１９年同期の４万５７００人まで２万３００人４４・４％届いていないが、１９年は五重塔内部特別拝観などがあり、５月１日の令和改元で御朱印を求める参拝者も多かった。特別な事業が無かった１８年同期の２万７０００人と比べれば９４・１％まで回復した。
　今年は子供連れの家族や若いカップルが目立った。県外客は新潟や宮城など近隣県が中心だったが、九州など遠方もいた。
　羽黒町観光協会では５月３～５日、出羽三山神社随神門周辺の通常駐車場２５０台分と、宿坊街などの臨時駐車場１５０台分の計４００台分を用意し、３、４日はいずれも満車になった。
　同観光協会の吉住弘幸事務局長は「随神門周辺の駐車場では、昨年は県内ナンバーが県外ナンバーより多かったが、今年は９割以上が県外ナンバーだった。昨年よりかなり客が増えたように感じる」と話した。

飛島は野鳥目当て

　定期船とびしまの４月29日～５月８日の乗客数は１２５２・０人（子供は１人０・５人換算）で、昨年同期の１０９４・０人を１５８・０人１４・４％上回った。
　同期間は８日を除き１日２往復で全１９便運航する計画だったが、３０、１、６、７、８日が悪天候のため欠航し、９便しか運航できず、出航率は４７・４％だった。
　昨年の１５便を大きく下回ったが、１便当たりの乗客数は１３９・１人と昨年の７２・９人からほぼ倍増した。
　大型連休は乗客が増えるため単純には比べられないが、今年４月１日～５月１７日の１便当たりの乗客数は７３・３人。コロナ禍前の１９年４月１日～５月３１日は同９５・０人と多かったが、前年にテレビ番組「ブラタモリ」で飛島が放送された影響。１８年の同期間７２・１人、１７年の同期間７７・１人と比べ、乗客数はだいぶ戻った。
　酒田発便の乗客計６６９人（子供も１人換算）の内訳は、観光客が最も多く５５８人で８３・４％を占め、このうち１９９人３５・７％がバードウォッチングを目的としていた。次いで帰省３５人５・２％、島民３１人４・６％、仕事２８人４・２％、その他１７人２・５％だった。県内外別では県内２８３人４２・３％、県外３８６人５７・７％となった。

宿泊客回復も人手不足影響

　酒田市ホテル振興協議会（会長・熊谷芳則（株）ホテルリッチ酒田代表取締役）によると、加盟６ホテルの５月３～５日の利用客数は、前年５月２～４日比１・０％増となった。
　この３日間は前年も好調だったので、今年はそれを上回った形。人手不足の影響から客室清掃員を確保できず、客室を１００％提供できなかったホテルも見受けられ、それが無ければ、もっと伸びた可能性は高い。
　ホテルリッチ＆ガーデン酒田の５月１～７日の利用客を都道府県別に見ると、東京都が１９０人で最も多く、２番目が山形県の１２７人。以下、宮城県８１人、千葉県８０人、埼玉県７１人、新潟県３８人、岩手県３４人。
　利用客は北海道から熊本県まで広範囲に及び、海外からも米国８人、韓国３人など「エリア的にはコロナ禍前と遜色のないところまで回復している」（同）と分析している。
　同協議会全体の利用客数は、平均で１月が前年同月比２４・０％増、２月が同５２・０％増、３月が同３７・０％増、４月が同２３・０％増。利用客数は６ホテルとも前年同月を４カ月連続で上回り、コロナ禍前の１９年１～４月の実績も４カ月連続で上回った。
　大型連休期間は適用外だったが、政府の観光需要喚起策「全国旅行支援」が追い風になった。
　中学校や高校など学校関係の各種大会に向けた団体の予約は回復傾向にあるものの、宴会を伴う会合はいまだ戻っていない。
　熊谷会長は「コロナ禍の３年間に旅行ができなかった反動が、活発な人流につながっている。今後、宿泊利用は大きく改善していくと見通しているが、人手不足とその確保が解決するべき課題」と話す。
　湯野浜温泉観光協会によると、同温泉街の４月２６日～５月７日の宿泊と日帰り客は６万１千人。前年同期の５万９千人に比べ２００人３・４％増えた。１８年同期の２万７００人と比べると１万４６００人７０・５％減った。今年のピークは５月３～５日。１カ月前には予約で満室になった。
　コロナ禍で旅館５軒が廃業したため温泉街全体の部屋数が減り、さらに従業員が不足して予約を断る旅館もあったことなどから、今年の客数は昨年同期を上回ったものの、コロナ禍前を大きく下回った。行動制限が無くなったことで、昨年は多かった県内客が減ったことも影響した。

旅行取扱額は前年の２倍

　（株）庄交コーポレーション庄交トラベルの大型連休期間（４月２９日～５月７日）の取扱額は前年同期比９５・８％増と、２２年同期から倍増した。しかしコロナ禍前の１９年同期との比較では６７・１％減と約３分の１にとどまった。
　旅行需要の高まりを背景に、個人客による航空券やＪＲ切符の販売、ホテルや旅館の宿泊手配などが大幅に伸び、２２年同期の実績を２倍近く上回った。
　一方で販売額が１９年同期の約３割だったのは、往復航空券と宿泊がセットになった全日本空輸（株）のフリープラン「ＡＮＡスカイホリデー」と、往復切符と宿泊がセットになった東日本旅客鉄道（株）のフリープラン「ＴＹＯ」などの主力商品が、２２年から販売中止になったことが最大の要因。加えて１９年は、海外航空券や海外パッケージ商品の販売実績が若干あった影響もある。
　庄交トラベルでは、大型連休期間に同社が企画・募集するミリオンツアーを原則設定していないが、今年は日帰りバスツアー「日本一の桜弘前公園とホテルランチブッフェ」と「山形牛ステーキ重＆寒河江いちご狩り食べ放題」を販売。どちらも満席で催行した。
　今後は、コロナ禍後の旅行需要の回復と、団体から個人へ旅行形態の移行などを見据え、国内旅行では大人１人当たり２万円以内の日帰りが中心の現行商品群に、新たに富裕層向け高額商品を増やしていく。
　行き先は北海道、関西、沖縄などを中心に全国一円を想定し、価格帯は大人１人当たり１泊２日で３～５万円、２泊３日で１０万円台のツアーを設定していく。
　海外旅行では、ミリオンツアーによる商品は２４年度に改めて検討する方針。
　薮下博朗同社執行役員は「大型連休の結果から、遠方に足を延ばす人が増えている傾向が見て取れる。高額商品を増やしながら徐々に客層も変え、今年度の年間取扱額は前年度比３割増を目指していく」と話す。