鶴岡市と酒田市の今年度のふるさと納税の概要が見えてきた。両市では米が返礼品の主力品目だが、鶴岡市は全国的な米不足と値上がりに応えて寄付額を伸ばしたのに対し、酒田市は昨夏の大雨被害などによる米不足によって、追加注文に対応できず寄付額を減らした。米以外ではアンデスメロンやだだちゃ豆が人気だった。市の担当者からは、寄付を延ばすには自然環境に左右されにくい加工品が必要との声が聞かれた。（編集部課長・土田哲史、編集委員・戸屋桂）

　鶴　岡　市　 　過去最高２８億円見込む

　鶴岡市総務課によると、同市の今年度４～１２月のふるさと納税の寄付額は２３億３千万円。前年同期より３億２千万円１５・９％増え、前年度の２３億８千万円にほぼ並んだ。今年度は過去最高の約２８億円となる見込み。
　寄付額が増えた背景には、昨年夏～秋に騒動となった米不足と、現在も続く米の値上がりがある。
　米は同市の返礼品の６割以上を占める主力品。市総務課では２０２４年産米を確保する一方で、２５年産米の先行予約を強化した。農協を通していない個人農家に声を掛けて数量を確保した。このため２４年度の返礼品の事業者数は３７５件へと、前年度より２９件８・４％増えた。
　２３年１０月のふるさと納税制度の改正によって、領収書や寄付金証明書などの発行費用、担当職員の人件費、事務委託事業者に払う費用なども計上した経費を、寄付額の５割以下とするように改められた。このため寄付額を値上げしたり、返礼品の量を減らしたりする自治体が、全国で相次いだ。
　鶴岡市では、２４年４月から寄付額を値上げしたため、今年度の寄付額が前年度を下回るのではないかと心配したが、米不足も影響して好調に推移した。
　月別に見ると、前年同月を下回ったのは値上げした４月と、制度の改正による駆け込み需要で前年は特需が生じた９月だけだった。他の月は１２月まですべて前年を上回った。特に１２月は９億６千万円と、前年同月より３億３千万円５２・４％も増え、単月の過去最高額を更新した。

１位はアンデスメロン

　返礼品の人気上位３品は申し込み件数順に①鶴岡市農協アンデスメロン３～５玉、寄付金額１万５千円、２５００件、計３７５０万円②だだちゃ豆早生甘露１・５キロ、同１万２５００円、１２００件、計１５００万円③パックライス２００グラム３６食分、同１万６５００円、１０５０件、計１７３３万円―だった。

鶴岡市で申込件数１位のアンデスメロン（写真：鶴岡市提供）

　返礼品全体では、前述したように米関係が６割以上を占めた。③は米不足に加え防災備蓄品としても需要が伸びている。
　市内の温泉旅館など１６施設で使える共通宿泊券など、旅行関係の返礼品の人気も高まっている。今年度の寄付額は１２月までに８８００万円と、前年同期より４３００万円９５・６％増え、ほぼ倍増した。
　市総務課では「旅行は飲食や土産品、交通など付随する効果が高い。高温障害や自然災害などの天候に左右されやすい農作物に比べ、安定的に供給できて季節に関係なく受け入れることができるのもメリット。旅行関係はまだまだ伸び代がある。今後積極的に力を入れていきたい」と話した。

使途１位は市長に一任

　２３年度のふるさと納税寄付金２３億８１０４万円から、返礼品の調達や発送などに要した経費１２億２７０１万円５１・５％を引いた１１億５４０３万円４８・５％の使い道を、合計寄付額順に見ると①未来創造プロジェクト（市長に一任）３億５９６７万円②暮らしと防災１億９７７５万円③福祉と医療１億６９７４万円④学びと交流１億６４６９万円⑤農林水産業１億４７１４万円⑥地域の振興４８５２万円⑦商工と観光４５７２万円⑧社会の基盤２０１４万円⑨西目地内土砂災害支援６６万円だった。

　酒　田　市　 　寄付件数、金額とも３割減

　酒田市のふるさと納税の寄付状況は、２０２４年４～１０月で寄付件数７万９６３件、寄付額１４億７６１８万６３６７円。前年同期を件数は３０・３％減、金額は２９・０％減と大きく下回った。同市では２４年度の寄付額を４０億円と見込んでいたが、想定額を下回ることは確実となっている。
　要因は、返礼品の中でも人気の高い米が、予定していた量が出てしまい、例年なら追加で対応できたものが、今年度は対応できなかったことが大きい。取扱業者の農協、米穀店、生産者のどこにも追加注文できる状況にない、と同市交流観光課では話す。
　２４年夏に米不足が騒ぎとなり、市場の人気も高く、返礼品の米には関心が高まっているだけに、米を確保できなかったことは痛手となった。
　同課では寄付額が前年より減った理由を①２３年産米の不足で、２４年１月下旬から返礼品の米の申し込みを停止した取扱業者が増えた②２３年１０月から、自治体の返礼品の経費の規則が厳しくなり、寄付額が上がると考えた人が、２３年９月末までに駆け込みで寄付した―ためと分析している。
　また、２４年産の庄内米は７月の大雨の影響を受け、品薄で米価が上昇し、市と返礼品用の米を納入している取扱業者との打ち合わせが遅れた。返礼品の申し込みの受け付けも遅れ、取扱業者からの米の納入数も減る傾向にある。
　そのため市は２４年度の寄付額の目標を、２２年度と同等の３５億円に下方修正した。

米の定期便が人気上位

　２４年４～１０月の返礼品の人気順位は、合計寄付額順に①米が半年間毎月届く「定期便―無洗米はえぬき５キロ×６月」、５１１７件、２億１５７２万９千円②米が１２カ月届く「定期便―無洗米はえぬき５キロ×１２月」、６９８件、５６６２万２千円③「アンデスメロン５キロ」、４１９５件、５０３４万円④「令和６年産つや姫１５キロ」、１８０６件、４０４０万８千円⑤「定期便―つや姫５キロ×１２月」、３３３件、３４３０万円だった。１０位までに米の返礼品が７品入った。
　同課では「全国的に見て生活必需品の日用品的なものが人気。米もその一つとなっている。寄付額と返礼品の内容を見比べて、お得感のあるものが選ばれている。需要にあった返礼品を作る必要がある。米の定期便は人気なので、米が確保できれば件数は伸びていく」と話す。
　酒田市はインターネット上のふるさと納税取扱サイト１０社に、返礼品を千点以上掲載しているが、同課では「いろいろそろっていればいい、というものでもない」と話す。返礼品として掲載していても申し込みのないものもあり、農産物は自然環境に左右されることから「加工品の人気商品がほしい」と取扱業者と相談しているが、簡単ではないと言う。
　市では、返礼品についての取扱業者からの相談を随時受け付け、さまざまなところに情報提供を頼んでいる。ふるさと納税の仕組みを活用してインターネットで資金を調達し、寄付金の一部を補助金として交付する返礼品開発等支援補助金も設けた。２３、２４年度にそれぞれ１件ずつ返礼品を開発した。
　同市交流観光課では「まだ寄付していない人への呼び掛けや掘り起こしには、ふるさと納税取扱サイトも自治体も力を入れているが、寄付者獲得の競争は激化している」と話した。